Cuisine en Équilibre

Cuisine en Équilibre est d’abord né d’une envie et d’un besoin personnels : partager une façon de cuisiner, un changement d’alimentation, une volonté de perte de poids.

Le blog va plus loin que la cuisine saine, que la cuisine « healthy » ; en effet, il renseigne sur le mieux manger, le mieux consommer.
C’est ce qu’on appelle la cuisine SMART, la cuisine intelligente : choisir les bons aliments pour en retenir tous les bénéfices pour notre corps et notre planète.

Projet

Cuisine en Équilibre est un projet entièrement online avec une réelle stratégie de communication.

Pour commencer, des moodboards et personae ont été réalisés. Ceux-ci ont permis d’établir un arbre de conversion AIDA selon les objectifs à atteindre et les plateformes retenues.
AIDA matérialise les 4 étapes essentielles par lesquelles un consommateur passe pour effectuer son achat /action :

1. 1. Attirer, capter l’attention du consommateur
   2. Aiguiser son intérêt
   3. Stimuler son désir
   4. Déclencher l’achat

Après cette étape, chaque réseau social a été créé et optimisé dans le but d’augmenter le trafic sur le blog.
Les calendriers éditoriaux ont aussi pu être entamés. Ceux-ci garantissent la bonne diffusion de la stratégie social media.
Pourquoi a-t-on retenu Facebook, Instagram et Pinterest ?
3 chiffres ont retenu mon attention dans l’étude de Digimind « Food + Drink : l’avis des experts – Tendances 2018 – 2019″ :

• • • 40 % des utilisateurs Facebook visionnent du contenu “Food” sur la plateforme, et 38 % sur Instagram.
    • Les food lovers consomment 4 fois plus de contenus sur Instagram qu’un utilisateur moyen.
    • Chaque jour, 56% des requêtes effectuées sur Pinterest tournent autour de la thématique Food.

Une newsletter, réalisée avec MailChimp, a aussi été mise en place. Elle permet de fidéliser les lecteurs et d’augmenter le trafic sur le blog.

En plus de toute la stratégie de communication, j’ai réalisé le graphisme, et le site WordPress.
Ainsi, un logo et une charte graphique ont été créés et déclinés sur chaque media et chaque contenu.

Enfin, un tableau de suivi des résultats a été conçu. Ces indicateurs de performance, ou KPI’s, s’inscrivent dans une démarche de progrès et permettent d’atteindre les objectifs à court terme en ajustant les processus et les ressources.

Livrables

• • • Personae
    • Tunnel de conversion
    • Suivi KPI’s
    • Calendriers éditoriaux
    • Logo, charte graphique et contenus graphiques
    • Blog WordPress
    • Rédaction d’articles
    • Community management : Facebook, Instagram & Pinterest
    • Newsletter MailChimp
    • Préconisations futures